Dass Produkte und vor allem auch das Packaging „gut“ gestaltet sein müssen, ist wohl kein Streitpunkt. Und von Design Thinking haben die meisten auch schon einmal gehört.
Woher aber wissen wir, was „gutes“ Design ist? Wie läuft ein Design Thinking Prozess genau ab und wofür können wir ihn einsetzen? Genau das erfahrt Ihr im folgenden Beitrag.
Design Thinking: Wertvoll, weit über die Produkt-Entwicklung hinausWeiterlesen »
Corporate Purpose bewegt sich zur Zeit in seiner Wahrnehmung zwischen Allheilmittel und Marketing Buzz. Wenn Sie wissen wollen, welches Potential er wirklich hat und wie Sie ihn erschließen können, haben wir die 5 wichtigsten Punkte für Sie zusammengestellt.
Die 5 Punkte, die Sie heute über Corporate Purpose wissen müssenWeiterlesen »
Der diesjährige Green Marketing Day von der W&V fand Corona-bedingt als online Kongress statt. Ein vielfältiges Speaker-Lineup und ein engagiertes Publikum sorgten für eine gelungene und inspirierende Veranstaltung. Besonders vier Erkenntnisse sind bei mir hängen geblieben, die Unternehmen helfen können, auf Grundlage von Purpose ihre Marke und Marktposition zu stärken.
4 Purpose-Learnings vom Green Marketing Day 2020Weiterlesen »
Die Wirtschaftswelt steht vor einem Paradigmenwechsel. Die Unternehmen streben neben einer Gewinnorientierung immer häufiger nach einer Sinnorientierung. Auch im Low-Involvement-Bereich der klassischen Konsumgüter finden sich immer mehr Beispiele für Unternehmen mit Haltung.
Mit Purpose gegen Handelsmarken – so differenzieren sich heute Toilettenpapier-MarkenWeiterlesen »
Am 23. Mai 2019 laden wir zu unserem ersten Brand & Breakfast Event ein. Unsere Gründerin und Geschäftsführerin Dr. Annette Bruce spricht zum Thema "Haltung zeigen: Wie Unternehmen mit Purpose die Welt nachhaltig verändern".
Nicht wenige unserer Kunden kommen mit einem ganzen Schwung an aktuellen und oftmals sehr profunden Analysen, wie z. B. einer Marktsegmentierung, einer Trendstudie, einer Zielgruppenanalyse oder einer Markenkernanalyse, in die Erstberatung zum Thema Markenstrategie. Trotz aller gründlich erforschter Planeten fehlt es aber dennoch an einer eindeutigen Markenstrategie, die Orientierung für die operative Markenarbeit geben kann. …
Markenstrategie in drei Schritten – das volle Wertschöpfungspotential der Marke nutzenWeiterlesen »
Anhand dieser Analogie setzen sich Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin in der aktuellen Ausgabe der Marke 41 mit den Herausforderungen auseinander, die Märkte mit hoher Veränderungsintensität an die Markenführung stellen. Hier steht der Artikel zum Download zur Verfügung.
In Bezug auf ihren Beitrag zum Unternehmenserfolg war und ist Marketing eine Disziplin, die von Selbstzweifeln geplagt und auch häufig vom Rest des Unternehmens in Zweifel gezogen wird. Ich erinnere mich noch gut, wie während meines Praktikums in den USA der Finanzchef durch die Firma ging, um einen neuen Mitarbeiter vorzustellen. Bei der Marketingabteilung (und mir) angelangt, stellte er uns vor: „These are the marketing guys. They always find new ways to spend our money.“ …
Die schöne, neue Marketing-Welt – eine Gefahr für die Markenführung? (Evergreen)Weiterlesen »
Bei Reisen, Flügen, Versicherungen und Versorgungstarifen spielen Vergleichsportale schon seit längerem eine wichtige Rolle als Vertriebskanal und haben sich in diesen Branchen schon eine bedeutende Machtposition erarbeitet. Die Marktlandschaft der Portale selbst ist währenddessen immer vielfältiger geworden. Während im Tourismusbereich die Zahl der Plattformen weiter gestiegen ist, dehnen Anbieter wie Check24 oder Verivox ihren Vergleichsservice auf immer mehr Produktkategorien aus – wie z. B. Elektronik, Kredite, DSL- und Handyverträge oder Immobilien. …
Wettkampf unter Gleichen – Markenpositionierung von Vergleichsportalen (Evergreen)Weiterlesen »
Die Globalisierung bietet enorme Wachstumschancen für Markenhersteller, birgt jedoch auch große Herausforderungen. Die unterschiedlichen sozio-kulturellen Hintergründe fordern eine individuelle Anpassung globaler Marken an die Bedürfnisse der Zielmärkte. Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin erläutern im Magazin Marke 41 anhand verschiedener Best Practices, dass Markenkommunikation sich an die lokalen Gegebenheiten des Zielmarktes anpassen muss, um einen erfolgreichen Markentransfer zu vollziehen.
