Corporate Purpose

Design Thinking: Wertvoll, weit über die Produkt-Entwicklung hinaus

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Dass Produkte und vor allem auch das Packaging „gut“ gestaltet sein müssen, ist wohl kein Streitpunkt. Und von Design Thinking haben die meisten auch schon einmal gehört.

Woher aber wissen wir, was „gutes“ Design ist? Wie läuft ein Design Thinking Prozess genau ab und wofür können wir ihn einsetzen? Genau das erfahrt Ihr im folgenden Beitrag.

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Purpose, Vision, Mission – so unterscheiden sich die strategischen Instrumente

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Corporate Purpose ist im Vergleich zu anderen strategischen Steuerungsinstrumenten noch in vergleichsweise wenigen Unternehmen explizit formuliert. In diesem Zusammenhang kommt oft die Fragen auf, wie die Instrumente Purpose, Vision, Mission und Unternehmenswerte voneinander abzugrenzen sind. Braucht es unbedingt alle Instrumente? In diesem Blog-Post geben wir Antworten und verdeutlichen diese mit anschaulichen Beispielen.

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Die 5 Punkte, die Sie heute über Corporate Purpose wissen müssen

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Corporate Purpose bewegt sich zur Zeit in seiner Wahrnehmung zwischen Allheilmittel und Marketing Buzz. Wenn Sie wissen wollen, welches Potential er wirklich hat und wie Sie ihn erschließen können, haben wir die 5 wichtigsten Punkte für Sie zusammengestellt.

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4 Purpose-Learnings vom Green Marketing Day 2020

4 Purpose-Learnings vom Green Marketing Day 2020

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Der diesjährige Green Marketing Day von der W&V fand Corona-bedingt als online Kongress statt. Ein vielfältiges Speaker-Lineup und ein engagiertes Publikum sorgten für eine gelungene und inspirierende Veranstaltung. Besonders vier Erkenntnisse sind bei mir hängen geblieben, die Unternehmen helfen können, auf Grundlage von Purpose ihre Marke und Marktposition zu stärken.    

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Talking Purpose – Wirtschaft neu denken: der Podcast mit Dr. Annette Bruce

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Der neue Podcast rund um das Thema Corporate Purpose mit Gastgeberin Dr. Annette Bruce ist heute gestartet. In der ersten Folge "Breaking Barriers to Well-Being" im Interview: Gabriella Ekelund, Vice President Corporate Brand Communications bei Essity.

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Purpose 2020 Must Reads

Purpose – das sollten Sie gelesen haben

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​Der Jahreswechsel ist ​die Zeit für Ausblicke. ​​Ein ​Begriff ​ist in der Marken- und Management-Welt fast immer dabei, wenn es um bedeutsame Themen für 2020 geht: Purpose. ​In Fachmedien läuft die Diskussion heiß. ​Wir haben eine Liste von Beiträgen zusammengestellt, mit der Sie sich fundiert ein eigenes Bild machen können.

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Purpose-Toilettenpapier

Mit Purpose gegen Handelsmarken – so differenzieren sich heute Toilettenpapier-Marken

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Die Wirtschaftswelt steht vor einem Paradigmenwechsel. Die Unternehmen streben neben einer Gewinnorientierung immer häufiger nach einer Sinnorientierung. Auch im Low-Involvement-Bereich der klassischen Konsumgüter finden sich immer mehr Beispiele für Unternehmen mit Haltung.

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3 Fakten Corporate Purpose

Diese drei Fakten sollten Sie bei der Entwicklung Ihres Corporate Purpose beachten

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Spätestens seit den heftigen Reaktionen auf die Kampagnen "Dream Crazy" von Nike ​und "We Believe - the Best Men Can Be" von Gillette ist das Thema Corporate Purpose in aller Munde. Und das – zurecht – nicht nur in den Marketing-Abteilungen der großen Werbung-treibenden Unternehmen, sondern überall dort, wo sich Unternehmen für mehr als nur Profiterzielung einsetzen.

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