Publikationen

Dr. Annette Bruce in der APG Strategy Corner

In der aktuellen Ausgabe der APG Strategy Corner – erscheint in der new business – schreibt Dr. Annette Bruce über die Service-Kultur von Unternehmen und Marken: Wie sie heute oft noch ist und wie sie sein sollte, wenn der Kundenservice zum echten Marken-Kapital werden soll. Download des Artikels als PDF hier.

Creative Advantage in der APG Strategy Corner

In der aktuellen Ausgabe der new business schreibt Dr. Annette Bruce im Rahmen der APG Strategy Corner über die strategischen Optionen zur Integration von Social Media in die Markenführung. Den Artikel gibt es hier als PDF zum Download von unserer Website.

Veröffentlichung in der Research & Results

In der aktuellen Ausgabe 01/2011 der Research & Results stellen Dr. Annette Bruce und Valentina Glubokovskaya unter dem Titel „Abwägen und Tee trinken“ die Ergebnisse einer aktuellen Segmentierungsstudie des deutschen Beutelteemarktes vor. Hier der Artikel auf den Seiten von Research & Results. Und hier die ausführliche Studie.

Web 2.0 in der qualitativen Marktforschung – Beitrag auf absatzwirtschaft online

Soziale Medien bergen auch ein großes Potential für die qualitative Marktforschung. Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin stellen ein Modell zur gezielten Integration von Twitter als Forschungsinstrument vor. In der absatzwirtschaft demonstrieren sie das Potential des Microblogging-Dienstes beim Gewinn wertvoller Erkenntnisse über produktrelevante Verhaltensweisen von Konsumenten.

Artikel in der Marke 41: Glokalisierung – der Weg zum Markterfolg

Die Globalisierung bietet enorme Wachstumschancen für Markenhersteller, birgt jedoch auch große Herausforderungen. Die unterschiedlichen sozio-kulturellen Hintergründe fordern eine individuelle Anpassung globaler Marken an die Bedürfnisse der Zielmärkte. Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin erläutern im Magazin Marke 41 anhand verschiedener Best Practices, dass Markenkommunikation sich an die lokalen Gegebenheiten des Zielmarktes anpassen muss, um einen …

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