Publikationen

Stein, Schmetterling oder Chamäleon?

Anhand dieser Analogie setzen sich Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin in der aktuellen Ausgabe der Marke 41 mit den Herausforderungen auseinander, die Märkte mit hoher Veränderungsintensität an die Markenführung stellen. Hier steht der Artikel zum Download zur Verfügung.

Wenn die Kundenwünsche im Fokus stehen

Die wenigsten Kunden sind heute einseitig Preis- oder Premium-orientiert. Hybrides Kaufverhalten wird zur Norm. Dr. Annette Bruce zeigt in ihrem aktuellen Gastkommentar bei Springer für Professionals, was das für Handelskonzepte heute bedeutet.

Keine Marken-Eiskugel im Hörnchen?

Passend zur Sommerzeit setzt sich Dr. Annette Bruce in ihrem aktuellen Gastkommenar auf Springer für Professionals mit dieser Frage auseinander. Dabei zeigt sich, wie groß der Einfluss des Produktes auf die Markenlandschaft einer Branche sein kann.

Neuer Gastkommentar bei Springer für Professionals

Seit heute ist der zweite Kommentar von Dr. Annette Bruce online: Über den (Un)sinn einer Dachmarkenstrategie. Aktuelle Entwicklungen in der Markenstrategie von Unternehmen verschiedener Größe und Branchen geben Hinweise über den situationsabhängigen Nutzen von Dachmarken.

Dr. Annette Bruce Gastkommentatorin auf Springer für Professionals

Ab sofort wird Dr. Annette Bruce regelmäßig auf Springer für Professionals als Gastkommentatorin im Bereich Marketing einen kritischen Blick auf aktuelle Entwicklungen werfen. Der erste Kommentar Der schnelle Absturz von Trendlabels ist seit heute online. Springer für Professionals ist die digitale Fachbibliothek für Entscheider aus Wirtschaft und Technik, die direkten Zugriff auf eine Vielzahl von …

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Neue Creative Advantage White Paper

Zur Eröffnung unserer White Paper Reihe stellen wir zwei neue Publikationen vor. Das White Paper 1/2014 „Langfristige Wettbewerbsfähigkeit durch marktorientierte Unternehmensführung“ beschreibt den Hintergrund unseres Beratungs- und Managementleitbilds der Marktorientierung und zeigt dessen wesentliche Handlungsfelder auf. Das White Paper 2/2014 „Mit einem hypothesenbasierten Beratungsprozess zu marktorientierten Entscheidungsgrundlagen“ widmet sich im Detail den einzelnen Schritten unserer …

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Literatur-Tipp: „Geben und Nehmen – erfolgreich sein zum Vorteil aller“ von Adam Grant

In „Geben und Nehmen“ – einem der meist diskutierten Bücher des Jahres – fordert uns der Organisationspsychologe Adam Grant eindringlich auf, unsere klassische Vorstellung vom Weg zum beruflichen Erfolg in Frage zu stellen. Egoisten klettern schnell die Karriereleiter nach oben und die „Guten“ haben das Nachsehen – das sei nicht die ganze Wahrheit. Galten für …

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