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Gastkommentar in der fvw: Marken in der We Economy

Nach Jahrzehnten des Individualismus als treibende Kraft des Wirtschaftswachstums ist ein Wandel der Gesellschaft und Wirtschaft zu einer neuen „Wir-Kultur“ zu erkennen. Konsumenten hegen zunehmend den Wunsch nach Gemeinschaft, Zusammenhalt und Zugehörigkeit. Was bedeutet es für die strategische Markenführung, wenn Kunden nach mehr Autonomie, Freiheit und Gestaltungsmacht streben und gleichzeitig dabei so vernetzt sind wie nie zuvor? Dr. Annette Bruce kommentiert in der aktuellen Ausgabe der fvw – Magazin für Touristik & Business Travel.

Veröffentlichung in der Verpackungs-Rundschau

Unter dem Titel “Marken richtig führen – Wichtiger Touchpoint Verpackung” zeigen Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin in der aktuellen Ausgabe 10/2015 der Verpackungs-Rundschau (E-Paper nur für Abonnenten zugänglich), wie die Markenführung breit wirken und zum echten Werttreiber werden kann, der für mehr als ein gutes Image sorgt. Die Verpackungsgestaltung ist dabei einer der wichtigsten Touchpoints, der Markenwahrnehmung, Kundenpräferenzen und Zahlungsbereitschaft oft stark beeinflusst.