Zum 43. Deutschen Marketing Tag – Motto “Marketing goes Agile” – hat der Competence Circle “Markenmanagement” des Deutschen Marketing Verbandes sein Whitepaper Nr. 2/2016 herausgebracht. …
DMV Whitepaper “Mit Agilität die Zukunftsfähigkeit von Marken sichern” erschienenWeiterlesen »
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Heute beginnt der 33. Deutsche Logistik-Kongress der Bundesvereinigung Logistik (BVL) in Berlin. Unter dem Motto “Den Wandel gestalten” begeben sich internationale Experten, Unternehmensgründer und Führungskräfte in einen branchenübergreifenden Dialog mit über 3.000 Teilnehmern. …
Beitrag für Tagungsband des Deutschen Logistik-Kongress 2016Weiterlesen »
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Wir freuen uns über die Gelegenheit, demnächst bei zwei Veranstaltungen zu unserem Ansatz der “Agilen Markenführung” sprechen zu dürfen. …
Agile Markenführung live auf dem MARKENTAG 2016 und im Marketing Club HamburgWeiterlesen »
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Unter der Überschrift „Unternehmerische Entscheidungen beeinflussen“ tagte der BVM dieses Jahr in der Hauptstadt. Ein volles Programm, das sich um die Frage drehte, ob Marktforschung in Unternehmen den Stellenwert hat, dessen es bedarf, um große unternehmerische Weichenstellungen zu beeinflussen. Aus meiner Sicht kann das keine Frage sein. Natürlich beeinflusst Marktforschung. Marktforschung MUSS sogar beeinflussen. Wofür sonst würde man in sie investieren? Wie, das konnten Jan Hertzberg und ich – trotz Stromausfall und teilweise ohne jede Technik – am Beispiel des großen MAREDO Relaunches aufzeigen. Traut euch, liebe Marktforscher, der Wind weht ein bisschen kälter in der Entscheiderebene, aber man ist auch näher an der Sonne. …
Als The BossHoss die Bühne beim Grand Opening des neuen MAREDO Flagship Restaurants am Berliner Gendarmenmarkt rockte, schlugen unsere Herzen doch ein gewaltiges Stück höher. …
Nicht nur The BossHoss ließ die Herzen höher schlagenWeiterlesen »
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Seit heute ist unser neues Fachbuch “Agile Markenführung – Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte” als Hardcover verfügbar. …
Agile Markenführung: Interview mit den Autoren Read More »
Die Deutschen öffnen das Land und ihre Herzen – bis zu 800.000 Menschen, vielleicht sogar eine Million, sollen 2015 in Deutschland Asyl beantragen. Überall in Deutschland organisieren sich Freiwillige in Initiativen, an runden Tischen und praktizieren die Willkommenskultur, von denen die Politiker so viel reden – unkompliziert, unbürokratisch und direkt oder über soziale Medien. Gemeinnützige Initiativen kommen geradezu in Mode. Die Welt spricht mit gemischten Gefühlen über die neue deutsche Offenheit. …
In direkter Nachbarschaft unseres Büros sind in der Messehalle B6 seit einigen Wochen 1.200 Flüchtlinge untergebracht. Das Team von Creative Advantage hat ordentlich zusammengelegt und heute Kleidung, Spielzeug und weitere Sachspenden vorbeigebracht. Auch wir haben spontan beim Sortieren mit angepackt und waren vom unkomplizierten Miteinander begeistert. Wer sich engagieren will, kann jederzeit vorbei kommen. Helfende Hände sind immer willkommen. Alle Infos und der aktuelle Bedarf sind hier zu finden. …
Creative Advantage unterstützt Flüchtlinge mit SachspendenWeiterlesen »
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Anhand dieser Analogie setzen sich Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin in der aktuellen Ausgabe der Marke 41 mit den Herausforderungen auseinander, die Märkte mit hoher Veränderungsintensität an die Markenführung stellen. Hier steht der Artikel zum Download zur Verfügung.
Stein, Schmetterling oder Chamäleon? (Evergreen) Read More »
Zwei Experten – zwei Meinungen: Auf der einen Seite sehen Itamar Simonson und Emanuel Rosen in ihrem viel gepriesenen Buch „Absolute Value“ das Zeitalter der nahezu perfekten Information aufziehen, in dem Menschen in der Lage sind, ihre Kaufentscheidungen in einer noch nie dagewesenen Rationalität zu treffen. Auf der anderen Seite steht in den Augen der Behavioral Economics Vertreter Florian Bauer und Hardy Koth, der „unvernünftige Kunde“, der sich mit persönlichen und meist eher irrationalen Heuristiken durch den Kaufentscheidungsprozess manövriert. …
