Category Archives for "Markenpositionierung"

Amazon Eigenmarken – wie der E-Commerce Gigant sein wachsendes Markenportfolio positioniert

Der Erfolg von Amazon als digitale Handelsplattform hat die Marke zu einer der wertvollsten der Welt gemacht. Doch in immer mehr Produktkategorien ist Amazon nicht mehr nur mächtiger Händler, sondern auch direkter Wettbewerber für Markenartikler. Amazon Eigenmarken stehen unter Einsatz verschiedener Positionierungen für Shopper zur Auswahl bereit. Wir haben ​die aktuelle Konkurrenzsituation für die deutsche Plattform näher ​analysiert und eine detaillierte Infografik erstellt.

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Wettbewerbsstrategie – was Marken von Fußball-Clubs lernen können

Wettbewerbsstrategie - Titelbild

Konkurrenz ist ein essentieller Bestandteil des Markendaseins und eine Wettbewerbsstrategie daher im Marketing und als Teil der Unternehmensstrategie von hoher Bedeutung. Doch welche Implikationen haben verschiedene Positionen im Wettbewerb für die operative Marken- und Unternehmensführung? Zur Beantwortung dieser Frage lohnt ein Blick auf einen „Markt“, bei dem Wettbewerb besonders inhärent ist – den Profi-Fußball. 

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Markenstrategie in drei Schritten – das volle Wertschöpfungspotential der Marke nutzen

Markenstrategie_Creative Advantage

Nicht wenige unserer Kunden kommen mit einem ganzen Schwung an aktuellen und oftmals sehr profunden Analysen, wie z. B. einer Marktsegmentierung, einer Trendstudie, einer Zielgruppenanalyse oder einer Markenkernanalyse, in die Erstberatung zum Thema Markenstrategie. Trotz aller gründlich erforschter Planeten fehlt es aber dennoch an einer eindeutigen Markenstrategie, die Orientierung für die operative Markenarbeit geben kann. Weiterlesen

Neu für den Brand Positioning Canvas: Kunden-Persona Template

Der Erfolg von Amazon als digitale Handelsplattform hat die Marke zu einer der wertvollsten der Welt gemacht. Doch in immer mehr Produktkategorien ist Amazon nicht mehr nur mächtiger Händler, sondern auch direkter Wettbewerber für Markenartikler. Amazon Eigenmarken stehen unter Einsatz verschiedener Positionierungen für Shopper zur Auswahl bereit. Wir haben ​die aktuelle Konkurrenzsituation für die deutsche Plattform näher ​analysiert und eine detaillierte Infografik erstellt.

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7 Punkte für eine erfolgreiche Vorgehensweise zur Markenpositionierung

​Eine Markenpositionierung zu erarbeiten ist keine alltägliche Aufgabe. Das ist kein Wunder, da es sich um ein zentrales strategisches Steuerungsinstrument für Unternehmen handelt, das idealerweise langfristig gültig ist und deren Umsetzung weitreichende Konsequenzen hat. Die Vorgehensweise zur Erarbeitung einer Markenpositionierung fällt unserer Erfahrung nach dabei sehr unterschiedlich aus, was den zeitlichen und personellen Aufwand angeht. Aber ob in Eigenregie, mithilfe eines Workshops oder ​auf Basis eines ganzen Projektes, die folgenden Punkte sind aus unserer Sicht für ein gutes und erfolgversprechendes Positionierungs-Ergebnis unabdingbar.

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Agile Markenführung – einer der roten Fäden auf dem Deutschen Marketing Tag 2015

„Agil“ und „Agilität“: Im Programm und den Vortragstiteln des Deutschen Marketing Tages in Stuttgart tauchten diese Worte zwar nicht auf, ausgesprochen wurden sie von den Referenten und Diskutanten aber umso häufiger. Der Tenor zog sich durch den gesamten Tag: Eine der Kernherausforderungen für das Marketing von heute liegt im Umgang mit dem Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Stabilität der Markenführung einerseits und den immer dynamischeren Märkten andererseits. Weiterlesen

Markenpositionierung in vielen deutschen Unternehmen kein aufgabenübergreifendes Steuerungsinstrument

… so lautet eine der Erkenntnisse der aktuellen Studie “Markenpositionierung – Bedeutung für den Erfolg einer Marke in dynamischen Märkten”, die Creative Advantage unter deutschen Unternehmens- und Marketingentscheidern durchgeführt hat. Die Studie hat umfassend den Status-Quo des Markenpositionierungskonzeptes und dessen Erfolgsbeitrag in volatilen Marktumfeldern ermittelt. Weiterlesen

Die schöne, neue Marketing-Welt – eine Gefahr für die Markenführung?

In Bezug auf ihren Beitrag zum Unternehmenserfolg war und ist Marketing eine Disziplin, die von Selbstzweifeln geplagt und auch häufig vom Rest des Unternehmens in Zweifel gezogen wird. Ich erinnere mich noch gut, wie während meines Praktikums in den USA der Finanzchef durch die Firma ging, um einen neuen Mitarbeiter vorzustellen. Bei der Marketingabteilung (und mir) angelangt, stellte er uns vor: „These are the marketing guys. They always find new ways to spend our money.“ Weiterlesen