Markenbildung in Krisenzeiten
Wir haben euch einige Beispiele von Aktivitäten aus den letzten Tagen zusammengestellt, die Unternehmen zur Milderung der Auswirkungen der Corona-Krise oder als praktische Soforthilfe ins Leben gerufen haben.
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Markenpositionierung
Amazon Eigenmarken – wie der E-Commerce Gigant sein wachsendes Markenportfolio positioniert
Der Erfolg von Amazon als digitale Handelsplattform hat die Marke zu einer der wertvollsten der Welt gemacht. Doch in immer mehr Produktkategorien ist Amazon nicht mehr nur mächtiger Händler, sondern auch direkter Wettbewerber für Markenartikler. Amazon Eigenmarken stehen unter Einsatz verschiedener Positionierungen für Shopper zur Auswahl bereit. Wir haben die aktuelle Konkurrenzsituation für die deutsche Plattform näher analysiert und eine detaillierte Infografik erstellt.
Internationalisierung von Marken – ein 3-Stufen-Check für den erfolgreichen Markteintritt
Die Erschließung neuer geografischer Märkte ist für Konzerne und den starken, exportorientierten deutschen Mittelstand schon lange eine effektive Strategie zur Realisierung von Wachstum. Mittlerweile sind aber auch Startups oft früh an Auslandsexpansion interessiert. Dabei stehen alle vor der Frage: Wie gehe ich die Internationalisierung meiner Marke an und erhöhe die Chance auf einen erfolgreichen Markteintritt?
Wettbewerbsstrategie – was Marken von Fußball-Clubs lernen können
Konkurrenz ist ein essentieller Bestandteil des Markendaseins und eine Wettbewerbsstrategie daher im Marketing und als Teil der Unternehmensstrategie von hoher Bedeutung. Doch welche Implikationen haben verschiedene Positionen im Wettbewerb für die operative Marken- und Unternehmensführung? Zur Beantwortung dieser Frage lohnt ein Blick auf einen „Markt“, bei dem Wettbewerb besonders inhärent ist – den Profi-Fußball.
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Markenstrategie in drei Schritten – das volle Wertschöpfungspotential der Marke nutzen
Nicht wenige unserer Kunden kommen mit einem ganzen Schwung an aktuellen und oftmals sehr profunden Analysen, wie z. B. einer Marktsegmentierung, einer Trendstudie, einer Zielgruppenanalyse oder einer Markenkernanalyse, in die Erstberatung zum Thema Markenstrategie. Trotz aller gründlich erforschter Planeten fehlt es aber dennoch an einer eindeutigen Markenstrategie, die Orientierung für die operative Markenarbeit geben kann. …
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Zielgruppenanalyse – der richtige Einstieg für eine erfolgreiche Markenstrategie
Eine tiefgehende Kenntnis der Kunden ist für erfolgreiches Markenmanagement fundamental. Kundenorientierung und „Customer Centricity“ stehen in vielen Unternehmen seit Längerem entsprechend hoch im Kurs. Doch wie geht man die Zielgruppenanalyse effektiv an und zieht Nutzen und Wert daraus? Dieser Beitrag stellt geeignete Ansätze vor. …
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Wie es die freche Birne FRED ins Schweizer Late Night TV schaffte
Obst – in kaum einer Produktkategorie ist es so schwierig, neue Marken langfristig erfolgreich am Markt zu platzieren. Zeitaufwändige Zucht, schwierige Produktdifferenzierung, anspruchsvoller Handel. Vielleicht schafft es aber die Birnensorte CH201, auch bekannt als „der freche Fred“… …
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„Produktifizierung“ im Influencer Marketing – ein ganz neuer Marken-Typus
Influencer Marketing ist aktuell in aller Munde. Kein Tag, an dem man nicht über die neuesten Trends, die fünf Erfolgsfaktoren oder die 8 Prognosen für das neue Jahr in den einschlägigen Medien lesen kann. …
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Jetzt auch online: der Creative Advantage Brand Positioning Canvas
Unser bewährter Brand Positioning Canvas ist per sofort auch online verfügbar. Ob für Start-Ups, Konzern-Marken oder im Mittelstand: Der Canvas ist der Entscheidungsrahmen zur Entwicklung Ihrer Markenpositionierung als Grundlage der Markenstrategie. …
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7 Punkte für eine erfolgreiche Vorgehensweise zur Markenpositionierung
Eine Markenpositionierung zu erarbeiten ist keine alltägliche Aufgabe. Das ist kein Wunder, da es sich um ein zentrales strategisches Steuerungsinstrument für Unternehmen handelt, das idealerweise langfristig gültig ist und deren Umsetzung weitreichende Konsequenzen hat. Die Vorgehensweise zur Erarbeitung einer Markenpositionierung fällt unserer Erfahrung nach dabei sehr unterschiedlich aus, was den zeitlichen und personellen Aufwand angeht. Aber ob in Eigenregie, mithilfe eines Workshops oder auf Basis eines ganzen Projektes, die folgenden Punkte sind aus unserer Sicht für ein gutes und erfolgversprechendes Positionierungs-Ergebnis unabdingbar.
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