Category Archives for "Markenpositionierung"

Markenstrategie in drei Schritten – das volle Wertschöpfungspotential der Marke nutzen

Markenstrategie_Creative Advantage

Nicht wenige unserer Kunden kommen mit einem ganzen Schwung an aktuellen und oftmals sehr profunden Analysen, wie z. B. einer Marktsegmentierung, einer Trendstudie, einer Zielgruppenanalyse oder einer Markenkernanalyse, in die Erstberatung zum Thema Markenstrategie. Trotz aller gründlich erforschter Planeten fehlt es aber dennoch an einer eindeutigen Markenstrategie, die Orientierung für die operative Markenarbeit geben kann. Weiterlesen

7 Punkte für eine erfolgreiche Vorgehensweise zur Markenpositionierung

​Eine Markenpositionierung zu erarbeiten ist keine alltägliche Aufgabe. Das ist kein Wunder, da es sich um ein zentrales strategisches Steuerungsinstrument für Unternehmen handelt, das idealerweise langfristig gültig ist und deren Umsetzung weitreichende Konsequenzen hat. Die Vorgehensweise zur Erarbeitung einer Markenpositionierung fällt unserer Erfahrung nach dabei sehr unterschiedlich aus, was den zeitlichen und personellen Aufwand angeht. Aber ob in Eigenregie, mithilfe eines Workshops oder ​auf Basis eines ganzen Projektes, die folgenden Punkte sind aus unserer Sicht für ein gutes und erfolgversprechendes Positionierungs-Ergebnis unabdingbar.

Weiterlesen

Agile Markenführung – einer der roten Fäden auf dem Deutschen Marketing Tag 2015

„Agil“ und „Agilität“: Im Programm und den Vortragstiteln des Deutschen Marketing Tages in Stuttgart tauchten diese Worte zwar nicht auf, ausgesprochen wurden sie von den Referenten und Diskutanten aber umso häufiger. Der Tenor zog sich durch den gesamten Tag: Eine der Kernherausforderungen für das Marketing von heute liegt im Umgang mit dem Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Stabilität der Markenführung einerseits und den immer dynamischeren Märkten andererseits. Weiterlesen

Markenpositionierung in vielen deutschen Unternehmen kein aufgabenübergreifendes Steuerungsinstrument

… so lautet eine der Erkenntnisse der aktuellen Studie “Markenpositionierung – Bedeutung für den Erfolg einer Marke in dynamischen Märkten”, die Creative Advantage unter deutschen Unternehmens- und Marketingentscheidern durchgeführt hat. Die Studie hat umfassend den Status-Quo des Markenpositionierungskonzeptes und dessen Erfolgsbeitrag in volatilen Marktumfeldern ermittelt. Weiterlesen

Die schöne, neue Marketing-Welt – eine Gefahr für die Markenführung?

In Bezug auf ihren Beitrag zum Unternehmenserfolg war und ist Marketing eine Disziplin, die von Selbstzweifeln geplagt und auch häufig vom Rest des Unternehmens in Zweifel gezogen wird. Ich erinnere mich noch gut, wie während meines Praktikums in den USA der Finanzchef durch die Firma ging, um einen neuen Mitarbeiter vorzustellen. Bei der Marketingabteilung (und mir) angelangt, stellte er uns vor: „These are the marketing guys. They always find new ways to spend our money.“ Weiterlesen

Wettkampf unter Gleichen – Markenpositionierung von Vergleichsportalen

Bei Reisen, Flügen, Versicherungen und Versorgungstarifen spielen Vergleichsportale schon seit längerem eine wichtige Rolle als Vertriebskanal und haben sich in diesen Branchen schon eine bedeutende Machtposition erarbeitet. Die Marktlandschaft der Portale selbst ist währenddessen immer vielfältiger geworden. Während im Tourismusbereich die Zahl der Plattformen weiter gestiegen ist, dehnen Anbieter wie Check24 oder Verivox ihren Vergleichsservice auf immer mehr Produktkategorien aus – wie z. B. Elektronik, Kredite, DSL- und Handyverträge oder Immobilien. Weiterlesen

Die Bedeutung der Marke für den Turnaround eines Unternehmens

Sinken Umsatz, Gewinn oder Marktanteile geht es für Unternehmen häufig in den Krisenmodus: Über Effizienzprogramme oder eine Restrukturierung der Unternehmensfinanzierung sollen Kosteneinsparungen zur Verbesserung des Cash Flows erzielt und so die Marktposition und die Substanz des Unternehmens gesichert werden. Unterschätzt wird dabei häufig der Einfluss einer starken Marke, um ein strauchelndes Unternehmen nachhaltig zu konsolidieren oder wieder auf einen Wachstumspfad zu bringen. Weiterlesen