Dass Produkte und vor allem auch das Packaging „gut“ gestaltet sein müssen, ist wohl kein Streitpunkt. Und von Design Thinking haben die meisten auch schon einmal gehört.
Woher aber wissen wir, was „gutes“ Design ist? Wie läuft ein Design Thinking Prozess genau ab und wofür können wir ihn einsetzen? Genau das erfahrt Ihr im folgenden Beitrag.
Design Thinking: Wertvoll, weit über die Produkt-Entwicklung hinausWeiterlesen »
Corporate Purpose ist im Vergleich zu anderen strategischen Steuerungsinstrumenten noch in vergleichsweise wenigen Unternehmen explizit formuliert. In diesem Zusammenhang kommt oft die Fragen auf, wie die Instrumente Purpose, Vision, Mission und Unternehmenswerte voneinander abzugrenzen sind. Braucht es unbedingt alle Instrumente? In diesem Blog-Post geben wir Antworten und verdeutlichen diese mit anschaulichen Beispielen.
Purpose, Vision, Mission – so unterscheiden sich die strategischen InstrumenteWeiterlesen »
Corporate Purpose bewegt sich zur Zeit in seiner Wahrnehmung zwischen Allheilmittel und Marketing Buzz. Wenn Sie wissen wollen, welches Potential er wirklich hat und wie Sie ihn erschließen können, haben wir die 5 wichtigsten Punkte für Sie zusammengestellt.
Die 5 Punkte, die Sie heute über Corporate Purpose wissen müssenWeiterlesen »
Der diesjährige Green Marketing Day von der W&V fand Corona-bedingt als online Kongress statt. Ein vielfältiges Speaker-Lineup und ein engagiertes Publikum sorgten für eine gelungene und inspirierende Veranstaltung. Besonders vier Erkenntnisse sind bei mir hängen geblieben, die Unternehmen helfen können, auf Grundlage von Purpose ihre Marke und Marktposition zu stärken.
4 Purpose-Learnings vom Green Marketing Day 2020Weiterlesen »
Der neue Podcast rund um das Thema Corporate Purpose mit Gastgeberin Dr. Annette Bruce ist heute gestartet. In der ersten Folge "Breaking Barriers to Well-Being" im Interview: Gabriella Ekelund, Vice President Corporate Brand Communications bei Essity.
Talking Purpose – Wirtschaft neu denken: der Podcast mit Dr. Annette BruceWeiterlesen »
Zusammen mit Katrin Böhme, Leiterin des Competence Circle Markenmanagement im Deutschen Marketing Verband, hat Dr. Annette Bruce das aktuelle White Paper "Dare to take a stand: Purpose braucht Kompetenz und Mut" herausgebracht.
Absatzwirtschaft Interview zum DMV White Paper Corporate PurposeWeiterlesen »
Wir haben euch einige Beispiele von Aktivitäten aus den letzten Tagen zusammengestellt, die Unternehmen zur Milderung der Auswirkungen der Corona-Krise oder als praktische Soforthilfe ins Leben gerufen haben.
Der Jahreswechsel ist die Zeit für Ausblicke. Ein Begriff ist in der Marken- und Management-Welt fast immer dabei, wenn es um bedeutsame Themen für 2020 geht: Purpose. In Fachmedien läuft die Diskussion heiß. Wir haben eine Liste von Beiträgen zusammengestellt, mit der Sie sich fundiert ein eigenes Bild machen können.
Die Wirtschaftswelt steht vor einem Paradigmenwechsel. Die Unternehmen streben neben einer Gewinnorientierung immer häufiger nach einer Sinnorientierung. Auch im Low-Involvement-Bereich der klassischen Konsumgüter finden sich immer mehr Beispiele für Unternehmen mit Haltung.
Mit Purpose gegen Handelsmarken – so differenzieren sich heute Toilettenpapier-MarkenWeiterlesen »
Spätestens seit den heftigen Reaktionen auf die Kampagnen "Dream Crazy" von Nike und "We Believe - the Best Men Can Be" von Gillette ist das Thema Corporate Purpose in aller Munde. Und das – zurecht – nicht nur in den Marketing-Abteilungen der großen Werbung-treibenden Unternehmen, sondern überall dort, wo sich Unternehmen für mehr als nur Profiterzielung einsetzen.
Diese drei Fakten sollten Sie bei der Entwicklung Ihres Corporate Purpose beachtenWeiterlesen »
