Tchibo

Für eine Kaffeegröße den Teemarkt erschließen

Tchibo steht wie wenige andere Marken für Kaffeegenuss. Als strategische Ergänzung ihres Produktsortiments sollte eine Sub-Brand für ein eigenes Tee-Angebot eingeführt werden. Ausgehend von einer Marktanalyse und einer Kundensegmentierung wurden mehrere detaillierte Markenkonzepte entwickelt. Diese schlossen neben der Positionierung auch die Produktentwicklung der einzelnen Sorten, das Packaging-Design sowie das Branding ein. 

Das favorisierte Markenkonzept „Tchibo Tea Selection“ überzeugte in einem repräsentativen quantitativen Test gleichermaßen Gelegenheits-Teetrinker wie Teekenner und wurde im Anschluss sukzessive in verschiedenen internationalen Märkten erfolgreich eingeführt.

Leistungen:

  • Marktanalyse und -segmentierung
  • Markenstrategie
  • Internationale Consumer Insight Forschung
  • Produktentwicklung (Sortenauswahl, Rezepturenentwicklung)
  • Packaging-Design und Branding
  • Markenkonzept-Test


  • Arbeitsbeispiele:

    Opal

    Dr. Annette Bruce, Geschäftsführerin

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