Christoph Jeromin

Christoph ist Associate Partner bei Creative Advantage. Marken faszinieren ihn immer wieder aufs Neue und er arbeitet daran, dass diese ihre Kunden nicht aus den Augen verlieren.

Purpose-Toilettenpapier

Mit Purpose gegen Handelsmarken – so differenzieren sich heute Toilettenpapier-Marken

Die Wirtschaftswelt steht vor einem Paradigmenwechsel. Die Unternehmen streben neben einer Gewinnorientierung immer häufiger nach einer Sinnorientierung. Auch im Low-Involvement-Bereich der klassischen Konsumgüter finden sich immer mehr Beispiele für Unternehmen mit Haltung​.

Erweitertes Beratungsangebot: nutzerorientierte Innovationsentwicklung mit Design Thinking

Kunden- und Bedürfnisorientierung sind seit der Gründung von Creative Advantage 2001 ständige Eckpfeiler unserer Arbeit – ob für die Entwicklung von Marken oder neuer Produkte und Services. Wir haben unser Angebot in der Innovationsberatung weiterentwickelt und unterstützen unsere Kunden nun auch im Design Thinking.

Amazon Eigenmarken – wie der E-Commerce Gigant sein wachsendes Markenportfolio positioniert

Der Erfolg von Amazon als digitale Handelsplattform hat die Marke zu einer der wertvollsten der Welt gemacht. Doch in immer mehr Produktkategorien ist Amazon nicht mehr nur mächtiger Händler, sondern auch direkter Wettbewerber für Markenartikler. Amazon Eigenmarken stehen unter Einsatz verschiedener Positionierungen für Shopper zur Auswahl bereit. Wir haben ​die aktuelle Konkurrenzsituation für die deutsche Plattform näher ​analysiert und eine detaillierte Infografik erstellt.

Internationalisierung von Marken - Creative Advantage

Internationalisierung von Marken – ein 3-Stufen-Check für den erfolgreichen Markteintritt

Die Erschließung neuer geografischer Märkte ist für Konzerne und den starken, exportorientierten deutschen Mittelstand schon lange eine effektive Strategie zur Realisierung von Wachstum. Mittlerweile sind aber auch Startups oft früh an Auslandsexpansion interessiert. Dabei stehen alle vor der Frage: Wie gehe ich die Internationalisierung meiner Marke an und erhöhe die Chance auf einen erfolgreichen Markteintritt? 

Wettbewerbsstrategie - Titelbild

Wettbewerbsstrategie – was Marken von Fußball-Clubs lernen können

Konkurrenz ist ein essentieller Bestandteil des Markendaseins und eine Wettbewerbsstrategie daher im Marketing und als Teil der Unternehmensstrategie von hoher Bedeutung. Doch welche Implikationen haben verschiedene Positionen im Wettbewerb für die operative Marken- und Unternehmensführung? Zur Beantwortung dieser Frage lohnt ein Blick auf einen „Markt“, bei dem Wettbewerb besonders inhärent ist – den Profi-Fußball. 

Zielgruppenanalyse - Creative Advantage

Zielgruppenanalyse – der richtige Einstieg für eine erfolgreiche Markenstrategie

Eine tiefgehende Kenntnis der Kunden ist für erfolgreiches Markenmanagement fundamental. Kundenorientierung und „Customer Centricity“ stehen in vielen Unternehmen seit Längerem entsprechend hoch im Kurs. Doch wie geht man die Zielgruppenanalyse effektiv an und zieht Nutzen und Wert daraus? Dieser Beitrag stellt geeignete Ansätze vor. …

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