Annette Bruce

Dr. Annette Bruce ist Gründerin und Geschäftsführerin von Creative Advantage. Sie ist Expertin für die strategische Unternehmens- und Markenführung und zertifizierte B Leaderin, Fachbuchautorin und vielfache Sprecherin auf Konferenzen und Tagungen.

Internationalisierung von Marken - Creative Advantage

Internationalisierung von Marken – ein 3-Stufen-Check für den erfolgreichen Markteintritt

Die Erschließung neuer geografischer Märkte ist für Konzerne und den starken, exportorientierten deutschen Mittelstand schon lange eine effektive Strategie zur Realisierung von Wachstum. Mittlerweile sind aber auch Startups oft früh an Auslandsexpansion interessiert. Dabei stehen alle vor der Frage: Wie gehe ich die Internationalisierung meiner Marke an und erhöhe die Chance auf einen erfolgreichen Markteintritt? 

Internationalisierung von Marken – ein 3-Stufen-Check für den erfolgreichen Markteintritt Read More »

Wettbewerbsstrategie - Titelbild

Wettbewerbsstrategie – was Marken von Fußball-Clubs lernen können

Konkurrenz ist ein essentieller Bestandteil des Markendaseins und eine Wettbewerbsstrategie daher im Marketing und als Teil der Unternehmensstrategie von hoher Bedeutung. Doch welche Implikationen haben verschiedene Positionen im Wettbewerb für die operative Marken- und Unternehmensführung? Zur Beantwortung dieser Frage lohnt ein Blick auf einen „Markt“, bei dem Wettbewerb besonders inhärent ist – den Profi-Fußball. 

Wettbewerbsstrategie – was Marken von Fußball-Clubs lernen können Read More »

Markenstrategie_Creative Advantage

Markenstrategie in drei Schritten – das volle Wertschöpfungspotential der Marke nutzen

Nicht wenige unserer Kunden kommen mit einem ganzen Schwung an aktuellen und oftmals sehr profunden Analysen, wie z. B. einer Marktsegmentierung, einer Trendstudie, einer Zielgruppenanalyse oder einer Markenkernanalyse, in die Erstberatung zum Thema Markenstrategie. Trotz aller gründlich erforschter Planeten fehlt es aber dennoch an einer eindeutigen Markenstrategie, die Orientierung für die operative Markenarbeit geben kann. …

Markenstrategie in drei Schritten – das volle Wertschöpfungspotential der Marke nutzen Read More »

Zielgruppenanalyse - Creative Advantage

Zielgruppenanalyse – der richtige Einstieg für eine erfolgreiche Markenstrategie

Eine tiefgehende Kenntnis der Kunden ist für erfolgreiches Markenmanagement fundamental. Kundenorientierung und „Customer Centricity“ stehen in vielen Unternehmen seit Längerem entsprechend hoch im Kurs. Doch wie geht man die Zielgruppenanalyse effektiv an und zieht Nutzen und Wert daraus? Dieser Beitrag stellt geeignete Ansätze vor. …

Zielgruppenanalyse – der richtige Einstieg für eine erfolgreiche Markenstrategie Read More »

Gastbeitrag und Seminar bei Management Circle: Brand Building and Positioning

Wie Sie eine erfolgreiche Markenpositionierung entwickeln und diese an allen Touchpoints umsetzen, erfahren Sie auf dem Seminar Brand Building and Positioning, das Creative Advantage Gründerin und Geschäftsführerin Dr. Annette Bruce im Programm von Management Circle anbietet. …

Gastbeitrag und Seminar bei Management Circle: Brand Building and Positioning Read More »

Whitepaper Influencer Marketing - Markenmanagement

DMV Whitepaper: Die Rolle der Markenführung im Influencer Marketing

Für immer mehr Marken gehört Influencer Marketing als Kommunikationskanal zum festen Teil der Markenführung. Bei allem Enthusiasmus der Marken für das Thema gibt es aber auch hier Herausforderungen und Risiken zu beachten und zu bewerten. Das neue Whitepaper des Competence Circles Markenmanagement vom Deutschen Marketing Verband beleuchtet das Thema aus Sicht der strategischen Markenführung. …

DMV Whitepaper: Die Rolle der Markenführung im Influencer Marketing Read More »

Influencer Marketing Annette Bruce

Influencer Marketing – Fachbuch-Beitrag von Creative Advantage

Influencer Marketing ist nach wie vor ein viel diskutiertes Feld der Markenkommunikation. Mit “Influencer Marketing” von Herausgeberin Marlis Jahnke erscheint im Springer Gabler Verlag bald ein Buch, das alle Aspekte des Influencer Marketings beleuchtet, u.a. mit einem Beitrag von Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin. …

Influencer Marketing – Fachbuch-Beitrag von Creative Advantage Read More »

Birne Fred

Wie es die freche Birne FRED ins Schweizer Late Night TV schaffte

Obst – in kaum einer Produktkategorie ist es so schwierig, neue Marken langfristig erfolgreich am Markt zu platzieren. Zeitaufwändige Zucht, schwierige Produktdifferenzierung, anspruchsvoller Handel. Vielleicht schafft es aber die Birnensorte CH201, auch bekannt als „der freche Fred“… …

Wie es die freche Birne FRED ins Schweizer Late Night TV schaffte Read More »

„Produktifizierung“ im Influencer Marketing – ein ganz neuer Marken-Typus

Influencer Marketing ist aktuell in aller Munde. Kein Tag, an dem man nicht über die neuesten Trends, die fünf Erfolgsfaktoren oder die 8 Prognosen für das neue Jahr in den einschlägigen Medien lesen kann. …

„Produktifizierung“ im Influencer Marketing – ein ganz neuer Marken-Typus Read More »

Neue Veröffentlichung: Beitrag zum Tagungsband der internationalen Konferenz „DER MARKENTAG“

Beim letzten MARKENTAG im vergangenen Jahr in Berlin waren Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin als Speaker vor Ort. Jetzt ist der Tagungsband „Forum Markenforschung 2016“ erhältlich, einschließlich unseres Kapitels „Im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Dynamik: Übertragung des Agilitäts-Konzepts auf die Markenführung“. …

Neue Veröffentlichung: Beitrag zum Tagungsband der internationalen Konferenz „DER MARKENTAG“ Read More »

Nach oben scrollen