Annette Bruce

Annette ist Gründerin und Geschäftsführerin von Creative Advantage. Sie interessiert sich für alles, was nicht Mainstream ist und ist Vordenkerin und Traditionalist in Sachen Marketing in einer Person.

3 Fakten Corporate Purpose

Diese drei Fakten sollten Sie bei der Entwicklung Ihres Corporate Purpose beachten

Spätestens seit den heftigen Reaktionen auf die Kampagnen „Dream Crazy“ von Nike ​und „We Believe – the Best Men Can Be“ von Gillette ist das Thema Corporate Purpose in aller Munde. Und das – zurecht – nicht nur in den Marketing-Abteilungen der großen Werbung-treibenden Unternehmen, sondern überall dort, wo sich Unternehmen für mehr als nur Profiterzielung einsetzen.

Markenstrategie_Creative Advantage

Markenstrategie in drei Schritten – das volle Wertschöpfungspotential der Marke nutzen

Nicht wenige unserer Kunden kommen mit einem ganzen Schwung an aktuellen und oftmals sehr profunden Analysen, wie z. B. einer Marktsegmentierung, einer Trendstudie, einer Zielgruppenanalyse oder einer Markenkernanalyse, in die Erstberatung zum Thema Markenstrategie. Trotz aller gründlich erforschter Planeten fehlt es aber dennoch an einer eindeutigen Markenstrategie, die Orientierung für die operative Markenarbeit geben kann. …

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Gastbeitrag und Seminar bei Management Circle: Brand Building and Positioning

Wie Sie eine erfolgreiche Markenpositionierung entwickeln und diese an allen Touchpoints umsetzen, erfahren Sie auf dem Seminar Brand Building and Positioning, das Creative Advantage Gründerin und Geschäftsführerin Dr. Annette Bruce im Programm von Management Circle anbietet. … Gastbeitrag und Seminar bei Management Circle: Brand Building and PositioningWeiterlesen »

Whitepaper Influencer Marketing - Markenmanagement

DMV Whitepaper: Die Rolle der Markenführung im Influencer Marketing

Für immer mehr Marken gehört Influencer Marketing als Kommunikationskanal zum festen Teil der Markenführung. Bei allem Enthusiasmus der Marken für das Thema gibt es aber auch hier Herausforderungen und Risiken zu beachten und zu bewerten. Das neue Whitepaper des Competence Circles Markenmanagement vom Deutschen Marketing Verband beleuchtet das Thema aus Sicht der strategischen Markenführung.

Influencer Marketing Annette Bruce

Influencer Marketing – Fachbuch-Beitrag von Creative Advantage

Influencer Marketing ist nach wie vor ein viel diskutiertes Feld der Markenkommunikation. Mit „Influencer Marketing“ von Herausgeberin Marlis Jahnke erscheint im Springer Gabler Verlag bald ein Buch, das alle Aspekte des Influencer Marketings beleuchtet, u.a. mit einem Beitrag von Dr. Annette Bruce und Christoph Jeromin.

Birne Fred

Wie es die freche Birne FRED ins Schweizer Late Night TV schaffte

Obst – in kaum einer Produktkategorie ist es so schwierig, neue Marken langfristig erfolgreich am Markt zu platzieren. Zeitaufwändige Zucht, schwierige Produktdifferenzierung, anspruchsvoller Handel. Vielleicht schafft es aber die Birnensorte CH201, auch bekannt als „der freche Fred“…

Jetzt auch online: der Creative Advantage Brand Positioning Canvas

Unser bewährter Brand Positioning Canvas ist per sofort auch online verfügbar. Ob ​für Start-Ups​, Konzern-Marken oder im Mittelstand: Unser 8-teiliges gratis Inhalte-Paket zum Canvas versetzt Sie in die Lage, sofort in die Entwicklung Ihrer Markenpositionierung als Grundlage der Markenstrategie einzusteigen. … Jetzt auch online: der Creative Advantage Brand Positioning CanvasWeiterlesen »

Seminarangebot bei Management Circle: Agile Markenführung

In Zusammenarbeit mit Management Circle freuen wir uns, das Intensiv-Seminar „Agile Markenführung – So machen Sie Ihre Marke stark für dynamische Märkte“ vorzustellen. Die Anmeldung für den Termin am 14./15. November 2017 in Frankfurt/Main ist ab jetzt möglich.

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