Marken stehen heute vor der großen Herausforderung sich in einer sehr komplexen medialen Welt zu behaupten. Die Markenidentität vieler großer Marken ist geprägt von der Welt der Print- und TV-Vermarktung. Print mit klaren, eindeutigen single minded Botschaften, TV mit der Kunst des Storytellings.


Die Spielregeln der digitalen Vermarktung unterscheiden sich allerdings maßgeblich von denen der „alten Welt“. Neben klaren Botschaften und relevanten Geschichten erfordert die Kommunikation im Netz Interaktivität und Engagement. Viele Marken betreiben heute Trial & Error mit den neuen Medien – doch nicht selten sind schon Einzel-Aktionen für eine Marke schädlich.

Wir beraten Marketingtreibende ganzheitlich: Bei der Entwicklung und Gestaltung der Markenpersönlichkeit und bei der optimalen Ausgestaltung des gesamten Individuums Marke mit ihren ihr inhärenten Markenwerten. Im Vordergrund unserer Arbeit steht die Entwicklung einer relevanten, durch alle Kanäle und Medien zu deklinierenden Idee, die Ihre Zielgruppe überzeugt. Denn wer ins Gespräch kommen will, muss auch Relevantes zu berichten haben. Sonst wird es langweilig, wie viele der jetzigen Facebook Marken-Accounts zeigen.

Dabei erfordert die digitale Vermarktung ein umfassendes Umdenken in der Markenführung. Es sind nicht allein das Kommunikationsmedium und der Werbekanal, die über den Erfolg der Marke entscheiden. Es ist die integrierte Markenpersönlichkeit, die sich im Hier und Heute neu aufstellen und neue Wege der Kommunikation entwickeln muss, um ganzheitlich erfolgreich zu sein.

In der integrierten Markenführung gibt es keinen Königsweg. Was für die eine Marke effizient und Image-förderlich ist, kann für eine andere Marke Selbstverrat sein.
Dementsprechend gilt für Marken nicht automatisch je integrierter je besser. Vielmehr sollte jede Marke für sich den optimalen Grad an Mitbestimmung und Interaktivität bestimmen und entsprechende Strategien entwickeln.

Anhand unseres Digital Potential-Kriterienkataloges erstellen wir einen Brand Check und bestimmen die optimale Strategie. Eine Option ist dabei „Monitoring“ als vorbereitende Stand-by Haltung zum Start in die digitale Markenkommunikation. Die aktiven strategischen Optionen reichen von „Listen, Learn and Respond“ – das Web als quasi unendliche Fülle von Informationen und Insights zu Verbrauchern und Marken zu nutzen – über „ Selektiver Fokus – Cherry Picking“ – so viel öffnen wie nötig, so viel nutzen wie möglich – bis hin zu „Integrierte Multi-Kanal Markenkommunikation“. Bei letzterer Option wird die Klaviatur der integrierten Kommunikation voll ausgeschöpft. Das Ende des strategischen Spektrums nimmt die Utopia „Der Souverän steuert die Marke“ ein – die höchste Form der Demokratisierung einer Marke.
Ausführliche Informationen und Hintergründe zu den 5 Optionen hier zum Download.

Unser Kriterienkatalog dient dazu, für jede Marke individuell die optimale Strategie zu bestimmen, die wiederum die Basis für die Entwicklung von Ideen und Konzepten bietet.

Muss meine Marke auf Facebook aktiv sein? Reicht eine gute Website? Ist das Netz nur für bestimmte Zielgruppen oder Produktgruppen relevant? Verlege ich meine Promotions einfach von der Postkarte ins Netz? – Alles ist möglich, aber vieles für viele Marken nicht sinnvoll oder geeignet.

In Workshops analysieren wir mit Ihnen Ihre Marke und bestimmen ihr Digital Potential. Auf Basis dessen entwickeln wir gemeinsam Konzepte für die integrierte Kommunikation. Kompetenz und Ideen.

Mit spezialisierten Partnern setzen wir Ihre Social Media Kampagnen auf höchstem Niveau um.

Workshop ‚Standortbestimmung‘ (1 Tag)
Anhand top-aktueller Case Studies zeigen wir digitale Trends der integrierten Kommunikation auf und bestimmen mit Ihnen den Standort und das digitale Potential Ihrer Marke.


Workshop ‚Erste Schritte‘ (2 Tage)
Wie oben. Ausarbeitung einer digitalen Strategie für die Integration von Social Media in die Kommunikation. Entwicklung erster Konzepte und konkreter Handlungsempfehlungen.

Integrierte Kommunikation – Full Service
Analyse, Strategie, Konzeption und Umsetzung von integrierten Kommunikationsstrategien. Hierzu nutzen wir je nach Marke on- und offline Co-Creation und Crowd-Sourcing-Tools mit multi-funktionalen Innovations-Teams, Kunden, Verbrauchern und Digital Natives (Walt Disney Methode). Entwickelte Ideen werden in Konzepte übersetzt, evaluiert und priorisiert. Implementierung und Monitoring erfolgen mit Spezialisten.

Krisen-Konzepte
Wir stellen erfahrene Spezialisten für die kommunikative Beratung und Steuerung aller Aktivitäten im Krisenfall.